Was du in diesem Artikel lernst:
- Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil ist entscheidend, um in lokalen Suchergebnissen sichtbar zu sein. Vollständige und aktuelle Angaben erhöhen deine Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
- Nutzerbewertungen und Interaktion sind essenziell – je mehr positive Rückmeldungen und Antworten du sammelst, desto relevanter stuft dich Google ein. Aktivität zeigt, dass du für deine Kunden da bist.
- Mit lokalen Keywords wie „Bäcker Marburg“ oder „Friseur Gießen“ sprichst du gezielt Menschen in deiner Region an. Platziere diese Begriffe in Texten, Titeln und Beschreibungen.
- Mobile Optimierung ist unverzichtbar, da viele Suchen unterwegs stattfinden. Achte darauf, dass deine Website schnell lädt und mobil einwandfrei funktioniert – so bleibst du konkurrenzfähig.
„Regional ist echt genial“ – das bringt Local SEO perfekt auf den Punkt. Wenn du ein Ladengeschäft, ein Restaurant oder ein lokales Dienstleistungsunternehmen betreibst, ist es wichtig, bei Google in den lokalen Suchergebnissen ganz vorne mitzuspielen.
In diesem Ratgeber erfährst du alles, was du über regionale Suchmaschinenoptimierung wissen musst. Wir zeigen dir Schritt für Schritt, wie du dein Unternehmen bei Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) einträgst, welche Tools dir dabei helfen und was deine Platzierung bei Google Maps verbessern kann.
Eins steht fest: Lokale SEO-Maßnahmen lohnen sich. Klar, das klingt erst mal wie ein leeres Versprechen – aber die Zahlen sprechen für sich.
Wusstest du zum Beispiel, dass laut Hubspot 97 % der Nutzer online nach lokalen Unternehmen suchen? Oder dass 46 % aller Google-Suchanfragen einen klaren lokalen Bezug haben?
Die Chancen stehen also gut, dass potenzielle Kunden genau nach dem suchen, was du anbietest – vorausgesetzt, sie finden dich auch. Und genau dabei hilft dir Local SEO.
Bist du bereit, loszulegen? Dann mach dir einen Tee oder einen Kaffee und lass mal das Ganze durchgehen!
Hör dir die Podcastfolge zum Local SEO Ratgeber an.
Was ist Local SEO?
Local SEO bedeutet, dass dein Unternehmen bei Suchanfragen mit regionalem Bezug so weit oben wie möglich erscheint – am besten in den Top 3 der lokalen Ergebnisse. Diese Top 3 werden im sogenannten Local Snack Pack angezeigt – das ist die prominente Box, die noch vor den organischen Suchergebnissen erscheint und gleich eine Google-Maps-Karte mitliefert.
Die lokale Suche
Bei lokalen Suchanfragen teilt Google die Ergebnisse in zwei Bereiche:
- Organische Suchergebnisse – die klassischen Links unterhalb der Karte
- Lokale Suchergebnisse (Local Snack Pack) – die auffällige Box mit den Top 3 Unternehmen und Karte
Suchen Nutzer zum Beispiel nach ”Restaurant Marburg”, wird ihnen direkt das Local Snack Pack mit den drei besten Restaurants in der Nähe angezeigt – inklusive Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen.
Wenn du es schaffst, hier gelistet zu werden, bringt dir das nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern auch mehr Laufkundschaft und Anfragen. Local SEO ist also die Geheimzutat, um in deiner Region besser gefunden zu werden und dich von der Konkurrenz abzuheben.
Tipp
Dein Ziel sollte es sein, im Local Snack Pack zu erscheinen, weil hier die Sichtbarkeit am höchsten ist.
Überleg mal, wie du selbst suchst: Wenn du nach einem Restaurant, einem Friseur oder einer bestimmten Dienstleistung in deiner Nähe googelst, dann tust du das nicht aus Langeweile. Hinter einer lokalen Suche steckt fast immer eine klare Kauf- oder Besuchsabsicht.
Ob es um die nächste Pizzeria, den Friseurtermin oder den Zahnarzt in der Nähe geht – je sichtbarer dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen ist, desto höher sind die Chancen, dass aus Suchenden auch zahlende Kunden werden.
Mit gut gemachtem Local SEO bist du genau dort präsent, wo potenzielle Kunden nach dir suchen – und das kann für deinen Geschäftserfolg einen echten Unterschied machen.
Lokale SEO - kurz & knapp
- Local SEO funktioniert ähnlich wie klassische SEO – Es gibt OnPage- und OffPage-Optimierung. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (s. u.) solltest du also schon kennen.
- Google zeigt automatisch Unternehmen in der Nähe an – Selbst wenn der Standort nicht explizit in die Suchanfrage eingetippt wird, bevorzugt Google die nächstgelegenen Anbieter.
- Local SEO bringt echten Mehrwert – Bewertungen, die Nachrichtenfunktion oder Buchungsoptionen sorgen dafür, dass du schon beim ersten Kontakt einen exzellenten Service bietest.
- Denke über Google hinaus – Auch wenn Google der Platzhirsch ist, solltest du lokale SEO nicht nur dort betreiben. Bing Places, Apple Maps und andere Plattformen spielen ebenfalls eine Rolle.
Noch eine Ergänzung zum letzten Punkt:
In diesem Ratgeber konzentriere ich mich auf Google – und das aus gutem Grund: Mit einem Marktanteil von über 90 % ist Google weltweit die wichtigste Suchmaschine. Trotzdem lohnt es sich, auch Bing und Apple Maps im Auge zu behalten, um keine potenziellen Kunden zu verpassen.
Ranking-Faktoren in der lokalen Suche
Wenn du in Google Maps und den lokalen Suchergebnissen ganz vorne mitspielen willst, solltest du die wichtigsten Ranking-Faktoren kennen. Laut einer Studie von Moz aus dem Jahr 2018 sind die folgenden Faktoren am relevantesten:
- Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) – Dein Eintrag muss vollständig, aktuell und gut gepflegt sein.
- Backlinks – Verlinkungen von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Websites stärken deine Autorität.
- Bewertungen – Je mehr positive Bewertungen, desto besser. Auch die Antwort auf Bewertungen zählt!
- Website / OnPage-Optimierung – Lokale Keywords und eine mobilfreundliche, gut strukturierte Website sind ein Muss.
- Unternehmensnennungen (Citations) – Einheitliche Einträge deines Unternehmens (Name, Adresse, Telefonnummer) in Verzeichnissen und auf anderen Webseiten sind wichtig.
- Nutzersignale – Klicks, Anrufe und Interaktionen auf deinem Unternehmensprofil zeigen Google, dass dein Unternehmen relevant ist.
- Personalisierung – Je nach Standort, Suchverhalten und persönlichen Vorlieben zeigt Google jedem Nutzer maßgeschneiderte Ergebnisse.
ExpertenTipp
Denk bei Local SEO an die 3 Ps:
Prominence – Wie bekannt ist deine Marke online? (Bewertungen, Presse, Verlinkungen)
Proximity – Wie nah ist dein Unternehmen am Standort der suchenden Person?
Pertinence – Wie relevant ist dein Angebot für die Suchanfrage?
Wenn du diese Faktoren im Blick hast, bist du auf dem besten Weg, dein Ranking in der lokalen Suche zu verbessern und mehr Kundschaft zu gewinnen.
Google My Business – Dein Schlüssel zu Local SEO
Für erfolgreiches Local SEO führt kein Weg an Google My Business (GMB) vorbei. Ein gut gepflegtes und optimiertes Profil ist ein echter Gamechanger – aber Achtung: Nur auf GMB zu setzen, reicht nicht aus.
Momentchen mal… Ist GMB jetzt wichtig oder nicht?
Ja, definitiv! Aber es ist eben nur ein Teil des Puzzles.
Google My Business optimieren
Wenn du in der lokalen Suche sichtbar sein willst, musst du mehrere Stellschrauben drehen:
- Google My Business-Eintrag optimieren und aktuell halten
- Deine Website pflegen und SEO-technisch auf Vordermann bringen
- Deine Online-Reputation stärken
Die wichtigsten Ranking-Faktoren für dein Unternehmensprofil lassen sich so zusammenfassen:
- Relevanz zur Suchanfrage – Passt dein Unternehmen zu dem, wonach gesucht wird?
- Aktualität und Vollständigkeit – Sind deine Firmendaten korrekt und aktuell?
- Reputation – Was sagen andere über dich? (Bewertungen & Rezensionen)
- Bekanntheit – Wie sichtbar ist deine Marke online?
- Nähe zum Standort – Wie weit ist dein Unternehmen vom Standort der suchenden Person entfernt?
Google-My-Business-Optimierung? Ja! Aber nicht allein.
Ein optimiertes Google-My-Business-Profil ist ein wichtiger Schritt – aber es reicht nicht aus, um in der lokalen Suche dauerhaft erfolgreich zu sein. Warum? Weil Local SEO auf mehreren Säulen steht.
- Eine SEO-optimierte Website – Schnelle Ladezeiten, klare Struktur und lokale Keywords sind Pflicht.
- Relevanten Content – Inhalte, die deine Zielgruppe ansprechen und einen Mehrwert bieten.
- Positive Bewertungen – Und zwar nicht nur auf Google, sondern auch auf Plattformen wie Yelp, Tripadvisor oder Facebook.
Lesetipp: Eigene WordPress Website erstellen
Du willst wissen, wie du deine eigene WordPress-Website erstellst, damit du lokalen Landingpages online stellen kannst? Dann lies doch gerne meinen Blogartikel dazu.
Die richtigen Keywords für Local SEO finden und einbauen
Du weißt inzwischen, dass Local SEO sowohl OnPage- als auch OffPage-Optimierung umfasst. Ein recht großer Teil der OnPage-Arbeit ist die Keyword-Recherche – schließlich willst du ja wissen, für welche Begriffe deine Seiten ranken sollen.
Keyword-Recherche für Local SEO
Je genauer du bei der Keyword-Recherche vorgehst, desto besser wird dein Ranking auf lange Sicht. Es lohnt sich, Zeit zu investieren – und wenn möglich, auch etwas Budget in professionelle Tools wie Ahrefs, SEMrush oder KWFinder zu stecken.
Die meisten lokalen Suchanfragen folgen einem klaren Schema:
- Firmentyp + Ort – z. B. Restaurant Marburg
- Leistung + Ort – z. B. Fliesenleger Gießen
- Produkt + Ort – z. B. Brille kaufen Frankfurt
Wenn das Suchvolumen für deine Keywords in kleinen Orten gering ist, kannst du es nach folgender Formel abschätzen:
Suchvolumen für Keyword in der nächstgrößeren Stadt × (Einwohnerzahl deines Ortes / Einwohnerzahl der großen Stadt)
Lesetipp: Keyword-Recherche – So gelingt dir der Einstieg
Du fragst dich, wie genau die Keyword-Recherche für Local SEO abläuft? Perfekt – dann ist mein Keyword-Recherche-Ratgeber genau das Richtige für dich! Dort zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du die besten Keywords findest und sie effektiv in deine Website integrierst.
Den gesamten Einzugsbereich abdecken
Vergiss bei deiner Recherche nicht, auch angrenzende Städte und Gemeinden zu berücksichtigen. Oft suchen Menschen in größeren Städten – auch wenn dein Geschäft in einem kleineren Ort liegt.
Beispiel:
Du führst ein Restaurant in Ebsdorfergrund (bei Marburg). Neben Restaurant Ebsdorfergrund solltest du auch für „Restaurant Marburg“ optimieren. Warum? Ebsdorfergrund liegt zwar außerhalb von Marburg, aber viele Nutzer suchen einfach nach dem nächstgrößeren Ort.
Suchvolumen größerer Städte können dir helfen, deine Reichweite auszubauen – und du wirst auch von Nutzern gefunden, die bereit sind, ein paar Kilometer zu fahren.
Mit der richtigen Keyword-Strategie deckst du nicht nur deinen Standort, sondern deine ganze Region ab – und das zahlt sich aus!
ExpertenTipp
Lokale Suchanfragen wie „in meiner Nähe“ sind dir bestimmt schon begegnet. Doch hier kommt die gute Nachricht: Diese Phrase ist für dein Local SEO nicht mehr so wichtig wie früher. Google ist mittlerweile extrem gut darin, zu erkennen, ob eine Suchanfrage lokal ist – selbst wenn „in meiner Nähe“ nicht explizit verwendet wird. Suchbegriffe wie „Pizzeria“ oder „Zahnarzt“ werden automatisch mit deinem aktuellen Standort abgeglichen.
OnPage-Optimierung für Local SEO
Du hast deine lokalen Keywords parat – jetzt wird es Zeit, deine Website entsprechend zu optimieren.
Basics für die Local SEO-Optimierung:
- Mobile-Friendly-Test bestanden? – Deine Seite muss auf Smartphones einwandfrei funktionieren.
- Mobile-First-Index-Test? – Google indexiert mobil optimierte Seiten zuerst – darauf solltest du vorbereitet sein.
Single- oder Multi-Location?
- Ein Standort – Optimiere deine Homepage für das Keyword „Unternehmenstyp + Ort“ (z. B. Friseur Berlin).
- Mehrere Standorte – Erstelle für jeden Standort eine eigene Unterseite.
- Vorsicht mit zu vielen Landingpages! – Wenn du keinen echten Standort in einer Stadt hast, verzichte auf überflüssige Local Pages. Google erkennt, ob ein Standort real ist.
Seitenstruktur für lokale Angebote
- Erstelle eine Übersichtsseite deiner Leistungen.
- Für jede einzelne Leistung gibt es eine dedizierte Unterseite – mit lokalem Bezug und relevanten Keywords.
Local SEO – die wichtigsten OnPage-Faktoren:
- Klassische OnPage-SEO – Optimiere Title Tag, Meta Description, H1 und andere Überschriften (H2, H3 …).
- NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) – Einheitlich auf der gesamten Website.
- Google Maps einbinden – Besonders wichtig für deine Kontakt- oder Standort-Seite.
- Relevanter Content mit Mehrwert – Lokale Themen und Fragen beantworten.
- Multimedia-Elemente – Bilder, Videos oder interaktive Inhalte lockern den Text auf.
- Gute User Experience – Nutzerfreundliche Navigation und klare Strukturen.
- Schnelle Ladezeiten – Performance der Seite ist entscheidend, vor allem mobil.
- Strukturierte Daten (Schema.org) – Nutze Local Business Markup für bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
- Bilder-SEO – Achte auf:
- Dateiname (z. B. friseur-marburg.jpg)
- ALT-Attribut (z. B. Friseur in Marburg Oberstadt)
- Title-Attribut und EXIF-Daten mit lokalem Bezug.
Und ja – das war nur die Spitze des Eisbergs.
Die Liste zeigt die wichtigsten Punkte, aber für eine vollständige Local SEO-Strategie gibt es noch viel mehr zu beachten.
Google MyBusiness
Am Anfang hatte ich das Thema schonmal angeschnitten. Jetzt geht’s aber mal ins Eingemachte.
Ein kostenloser Eintrag bei Google My Business (GMB) macht dein Leben einfacher – und das deines Unternehmens erfolgreicher. Mit dem Google-My-Business-Dashboard hast du die Kontrolle darüber, welche Informationen in der Google-Suche und bei Google Maps zu deinem Unternehmen erscheinen.
Mit Google My Business kannst du:
- Deinen Markennamen beanspruchen – Schütze deinen Unternehmensnamen vor unbefugten Einträgen.
- Standorte verifizieren – Zeige potenziellen Kunden genau, wo sie dich finden.
- Vertrauen aufbauen – Ein vollständiges und gepflegtes Profil wirkt professionell und glaubwürdig.
Warum du deinen Eintrag jetzt erstellen solltest:
Ein Google-My-Business-Eintrag ist kein nettes Extra – er ist essentiell für Local SEO. Je früher du dich darum kümmerst, desto besser. Denn: Jeder kann einen Eintrag für dein Unternehmen erstellen oder Änderungen vorschlagen.
- Schütze dich vor falschen Informationen! – Falsche Öffnungszeiten oder eine fehlerhafte Kategorie können potenzielle Kunden abschrecken.
- Regelmäßig checken! – Selbst wenn du bereits ein Profil hast, solltest du regelmäßig im Dashboard nachsehen. Google benachrichtigt dich nicht immer über Änderungen.
Was tun, wenn dein Unternehmen schon gelistet ist?
Keine Panik! Falls dein Unternehmen bereits in Google My Business auftaucht, kannst du den Eintrag einfach für dich beanspruchen. Wie das funktioniert, erklärt der Google-Support Schritt für Schritt.
🔥 Heißer Tipp: Schau dir zu Beginn die Google-My-Business-Richtlinien an – so vermeidest du typische Fehler.
Du brauchst Unterstützung bei Local-SEO?
Verpass nicht die Chance, dein lokales Geschäft auf das nächste Level zu heben. Mit meinem Local-SEO Paket bist du bestens gerüstet. Um deine Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Kunden in dein Geschäft zu locken. Fordere jetzt dein individuelles Angebot an und überzeuge dich selbst von meiner Qualität.
Firma bei Google My Business eintragen in 8 Schritten
First things first!
Bevor du dich an die Anmeldung machst, ist etwas Vorbereitung angesagt. So stellst du sicher, dass dein Eintrag einheitlich, korrekt und professionell wirkt.
1. Vorbereitung – Die wichtigsten Daten sammeln
Lege dir eine Excel-Tabelle oder ein Dokument an und sammle alle relevanten Firmendaten. Einheitliche Informationen sind der Schlüssel zu einer starken Online-Präsenz.
Diese Daten gehören in die Liste:
- Firmenname (ohne zusätzliche Keywords)
- Adresse
- Telefonnummer (NAP) – Achte auf eine durchgängige Schreibweise!
- Website-URL
- Öffnungszeiten (inkl. Feiertagen)
- E-Mail-Adresse für den Kundenkontakt
🔑 Stichwort NAP: Name, Address, Phone Number – diese Daten sollten überall gleich sein. Unterschiedliche Schreibweisen können deinem Ranking schaden.
Tipp zur Telefonnummer:
- DIN-5008-Format: +43 40 12345-67
- Microsoft-Format: +43 (40) 1234567
Bleib konsequent bei einer Schreibweise!
2. Eintrag bei Google My Business erstellen
- Schritt 1: Besuche die Google My Business-Startseite
- Schritt 2: Klicke auf „Jetzt starten“ (oben rechts).
- Schritt 3: Melde dich mit deinem Google-Konto an.
3. Unternehmen suchen oder neu anlegen
- Google schlägt eventuell bereits Unternehmen vor.
- Ist dein Unternehmen dabei? Wähle es aus und beanspruche den Eintrag.
- Nicht dabei? Klicke auf „Unternehmen mit diesem Namen erstellen“.
🔔 Wichtig:
- Bleib beim Firmennamen ehrlich! Verzichte auf Keyword-Spamming. Nutze ausschließlich den offiziellen Namen deines Unternehmens.
4. Standort hinzufügen
- Klicke auf „Ja“, wenn du einen physischen Standort hast, den Kunden besuchen können.
- Adresse eingeben: Falls du im Home Office arbeitest, nutze eine private Adresse in der Nähe deines Geschäftsgebiets.
- Keine Sorge: Du kannst die Adresse verbergen, sodass sie nicht öffentlich sichtbar ist.
5. Standort auf der Karte bestätigen
- Google zeigt automatisch deinen Standort auf Google Maps an.
- Stimmt der Pin nicht? Du kannst ihn manuell verschieben.
6. Einzugsgebiet angeben
- Gib an, in welchen Regionen du tätig bist. Das hilft Google, dich bei relevanten lokalen Suchanfragen anzuzeigen.
7. Kategorie auswählen
- Wähle die Kategorie, die am besten zu deinem Unternehmen passt.
- Die Kategorie ist extrem wichtig für dein Ranking. Schau dir an, welche Kategorien deine Konkurrenz nutzt.
- Keine Sorge: Du kannst die Kategorie später noch ändern oder erweitern.
8. Nummer und Website hinterlegen & verifizieren
- Trage deine Telefonnummer und die URL deiner Website ein. Diese Informationen sind für Nutzer öffentlich sichtbar.
- Wähle, wie du deinen Eintrag verifizieren lassen möchtest (per Postkarte, Telefon oder E-Mail).
Mehr Transparenz = Bessere Rankings
Offenheit und Transparenz kommen bei Nutzern gut an – und Nutzersignale sind ein Ranking-Faktor bei Google Maps. Je besser dein Profil gepflegt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Kunden auf dich aufmerksam werden.
Firma bei Google My Business eintragen in 8 Schritten
Ein vollständiges und professionelles Google-My-Business-Profil ist der Schlüssel, um potenzielle Kunden zu überzeugen. Je mehr relevante Informationen du bereitstellst, desto größer ist die Chance, dass sich Suchende für dein Unternehmen entscheiden.
Natürlich hängt es von deiner Branche ab, welche Funktionen besonders wichtig sind. Doch einige Features sollte jedes Unternehmen nutzen:
Diese Funktionen solltest du unbedingt einbinden:
- Firmenbeschreibung – Präzise, informativ und auf den Punkt gebracht.
- Bild- und Videomaterial – Hochwertige Fotos und Videos schaffen Vertrauen und geben Einblicke.
- Buttons – Erleichtere deinen Kunden die Kontaktaufnahme oder Terminbuchung direkt über Google.
- Google-Beiträge – Aktuelle News, Angebote oder Events direkt im Profil teilen.
1. Die Firmenbeschreibung – Klar, ehrlich, überzeugend
Vergiss Keywords, Links und Großbuchstaben-Spam – deine Firmenbeschreibung sollte authentisch und informativ sein. Dieser Abschnitt gibt Interessenten einen schnellen Überblick, was dein Unternehmen anbietet und wofür es steht.
Merke:
- Werbung gehört auf deine Website, nicht in die Firmenbeschreibung.
- Der Fokus liegt auf seriösen und präzisen Informationen.
Platzierung der wichtigsten Infos:
- Von den 750 Zeichen werden nur die ersten 250 Zeichen „Above the Fold“ angezeigt (also bevor der Nutzer auf „mehr“ klickt).
- Pack die relevantesten Punkte an den Anfang.
Beispiel für eine gelungene Beschreibung:
„Bäckerei Weber – Frische Backwaren und handgemachte Spezialitäten seit 1950. Täglich frische Brote, Kuchen und herzhafte Snacks aus regionalen Zutaten. Besuchen Sie uns in unserer Filiale in Marburg.“
Weniger geil:
„🔥🔥🔥 BESTE BÄCKEREI IN GANZ MARBURG – KOMMEN SIE JETZT!!! ✅✅✅“
2. Fotos und Videos – Visuelle Highlights setzen
Bilder sagen mehr als tausend Worte – also nutze sie! Visueller Content hebt dein Profil hervor und macht dein Unternehmen greifbarer.
👉 Bist du Gastronom? Zeige dein Lokal und deine besten Gerichte.
👉 Bist du Friseur? Lade Bilder von deinem Salon, deinem Team und zufriedenen Kunden hoch.
👉 Dienstleister oder Einzelhändler? Räume, Teamfotos und kurze Videos (bis 30 Sekunden) kommen immer gut an.
Tipp:
Die Bilder sollten dein Unternehmen realistisch und professionell präsentieren – keine Stockfotos!
Best Practice für Bilder (laut Google):
- Format: JPG oder PNG
- Größe: 10 KB bis 5 MB
- Auflösung: Mindestens 720 x 720 Pixel
3. Buchungs-Button – Mach’s deinen Kunden einfach
Niemand möchte lange auf einer Website nach Telefonnummern suchen oder per E-Mail Termine ausmachen. Vereinfache den Buchungsprozess direkt über Google!
Mit dem Buchungs-Button können Kunden direkt über dein Google-Profil einen Termin vereinbaren – praktisch und zeitsparend.
Dieses Feature eignet sich perfekt für:
- Friseure
- Restaurants (Tischreservierung)
- Fitnessstudios
- Wellness- und Kosmetikanbieter
- Dienstleister mit Terminvergabe
🔑 Kleiner Vorteil – große Wirkung: Ein Buchungs-Button kann den kleinen aber feinen Unterschied zur Konkurrenz machen und sorgt für mehr Anfragen.
Für viele ist Telefonieren keine Lieblingsbeschäftigung – und genau hier setzt der Termin-Button bei Google My Business an. Mit diesem Feature können Kunden direkt über dein GMB-Profil online Termine oder Reservierungen vornehmen – bequem und ohne Anruf.
Falls du sofort loslegen möchtest, findest du hier die Übersicht der unterstützten Integrationen. Diese Liste zeigt dir, mit welchen Tools und Partnern du das Buchungs- oder Reservierungstool nahtlos in dein Profil einbinden kannst.
👉 Jetzt Integration checken und Termin-Button aktivieren!
Mit diesem Feature machst du nicht nur deinen Kunden das Leben leichter, sondern hebst dich auch im Wettbewerb ab.
4. Google-Beiträge – Dein Mini-Marketingkanal direkt im GMB-Profil
Google Posts sind zwar kein Ersatz für ausführlichen Content, bieten dir aber eine schnelle und unkomplizierte Möglichkeit, aktuelle Themen zu präsentieren.
Es handelt sich quasi um Social-Media-Posts im Miniformat, mit denen du direkt im Suchergebnis oder bei Google Maps auf dich aufmerksam machen kannst.
Was kannst du mit Google Posts teilen?
- Events und Veranstaltungen
- Aktionen und Rabatte
- Neue Produkte oder Dienstleistungen
- Teaser zu aktuellen Blogposts
So erstellst du einen Google Post:
- Logge dich in deinen Google My Business-Account ein.
- Klicke im Dashboard links unten auf „Beiträge“.
- Wähle das passende Format (Bild, Text, GIF, Video etc.).
- Erstelle deinen Beitrag und füge Call-to-Actions hinzu (z. B. „Jetzt buchen“, „Mehr erfahren“).
Google Posts bleiben 7 Tage lang aktiv. Danach verschwinden sie nicht, sondern werden nach unten verschoben. Ältere Beiträge sind weiterhin sichtbar, wenn Nutzer auf „Alle anzeigen“ klicken.
Expertentipp
Investiere Zeit in die Gestaltung deiner Google-Posts! Hochwertige Bilder, klare Texte und ansprechende Call-to-Actions machen den Unterschied. Ein liebevoll gepflegtes Google-My-Business-Profil zeigt nicht nur deine Professionalität, sondern hilft dir auch dabei, das volle Potenzial deines Unternehmenseintrags auszuschöpfen.
Local-SEO-Optimierung – Da geht noch mehr!
Dein Google-My-Business-Eintrag steht – und das ist ein großartiger Anfang. Doch wenn du denkst, dass die Arbeit hier vorbei ist, muss ich dich enttäuschen. Für eine wirklich starke lokale Präsenz reicht es nicht, nur bei Google gelistet zu sein. Jetzt geht es darum, deine Sichtbarkeit weiter zu verbessern.
Dazu gehört, dass du dich um Citations (Unternehmensnennungen), strukturierte Daten, Local Landing Pages und die Optimierung deiner Snippets kümmerst. Keine Sorge, das klingt technischer, als es ist. Lass uns die Punkte gemeinsam durchgehen.
Unternehmensnennungen (Local Citations) – Deine digitale Spur im Netz
Citations – das sind nicht etwa Zitate aus deinem Lieblingsroman, sondern Erwähnungen deines Unternehmens auf anderen Websites. Jedes Mal, wenn der Name deines Unternehmens, die Adresse oder Telefonnummer (NAP-Daten) auf einer externen Seite auftaucht, ist das ein Pluspunkt für deine lokale SEO. Und das Beste daran: Eine Verlinkung ist dafür nicht einmal nötig.
Stell dir Citations wie digitale Fußabdrücke vor. Je öfter Google diese Spuren findet, desto vertrauenswürdiger wird dein Unternehmen eingestuft. Das bedeutet, dass Google nicht nur auf deine Website schaut, sondern auch darauf, ob dein Name beispielsweise in Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen oder Social-Media-Profilen auftaucht.
Wichtig ist dabei vor allem, dass deine NAP-Daten überall exakt gleich aussehen. Es klingt banal, aber schon kleine Unterschiede – ob nun „Straße“ oder „Str.“ – können die Konsistenz stören. Und genau diese Konsistenz signalisiert Google, dass es sich um ein seriöses und gut gepflegtes Unternehmen handelt.
Schema Markup / Strukturierte Daten – Google das Leben leichter machen
Strukturierte Daten helfen Google dabei, die Inhalte deiner Website besser zu verstehen und einzuordnen. Vereinfacht gesagt: Du gibst Google durch eine Art „Sprache für Maschinen“ Hinweise, worum es auf deiner Seite geht. Das macht deine Website für Suchmaschinen thematisch relevanter.
Konkret bedeutet das:
Mit dem Schema.org-Markup bringst du Struktur in deine HTML-Daten und sorgst dafür, dass Google wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Standort, Telefonnummer oder Bewertungen schneller erkennt und prominent in den Suchergebnissen anzeigt.
Für lokale Unternehmen ist besonders das Local Business Markup interessant. Damit sagst du Google unmissverständlich:
- Wo sich dein Unternehmen befindet
- Was du anbietest
- Wann du geöffnet hast
Das hilft nicht nur beim besseren Ranking, sondern kann auch dazu führen, dass deine Informationen als Rich Snippet in den Suchergebnissen erscheinen – mit Sternbewertungen, Öffnungszeiten oder einer Karte.
So baust du Schema Markup ein
Falls du kein Entwickler bist, klingt das vielleicht kompliziert – ist es aber nicht! Es gibt Tools, die dir die Arbeit abnehmen:
👉 Schema-Generator von Technical SEO
Mit diesem kostenlosen Tool kannst du in wenigen Minuten ein Local Business Markup erstellen. Gib einfach deine Unternehmensdaten ein und kopiere den generierten Code in den HTML-Bereich deiner Website.
👉 WordPress-Nutzer? Kein Problem!
Wenn du WordPress verwendest, wird es noch einfacher:
Installiere das SEO-Plugin Rank Math. Das Plugin bietet ein kinderleichtes Setup für strukturierte Daten – ohne, dass du dich mit Code herumschlagen musst.
Local Landing Pages – So punktest du bei Google und Kunden
Eine Local Landing Page ist genau das, wonach es klingt – eine Landing Page mit klarem Bezug zu einem bestimmten Standort. Wenn du tatsächlich über lokale Standorte oder Niederlassungen verfügst, sind diese Seiten für dein Local SEO Gold wert.
Warum? Ganz einfach: Google liebt lokale Relevanz. Wenn Nutzer nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen, bevorzugt die Suchmaschine Inhalte, die klar auf einen bestimmten Ort ausgerichtet sind.
Wichtig: Authentizität zählt
Aber Vorsicht: Eine Local Landing Page bringt dir nur dann etwas, wenn es in der entsprechenden Region auch wirklich einen Ansprechpartner oder Standort gibt. Einfach Seiten zu generieren, ohne dass du in der Nähe tatsächlich vertreten bist, kann Google auf die Schliche kommen – und das kann deinem Ranking schaden.
Was muss eine gute Local Landing Page enthalten?
Eine Local Landing Page lebt von Inhalten, die nicht nur Suchmaschinen gefallen, sondern auch den Nutzern weiterhelfen. Hier ist das absolute Pflichtprogramm für eine erfolgreiche Seite:
- Standortbezogene Keywords
– Verwende deine Keywords mit Ortsbezug im Title Tag, in der Meta Description, in der H1-Überschrift und in den ersten 100 Wörtern.
– Beispiel: „Möbelhaus Romrod– Designermöbel für dein Zuhause“ - Einzigartiger Content
– Kopiere keine Inhalte von anderen Landing Pages – auch nicht von deinen eigenen Seiten. Jeder Standort ist einzigartig, und genau das sollte sich in den Texten widerspiegeln. - Ein klarer Call-to-Action (CTA)
– Was sollen die Nutzer tun? Jetzt Termin buchen, Kontakt aufnehmen oder Filiale besuchen – mach es ihnen leicht und lade aktiv dazu ein. - Standortinformationen
– Zeige deinen Standort! Dazu gehören:- Anreiseinformationen
- Fotos der Filiale oder
- Geschäftsräume
- Das Team vor Ort (mit Bildern und Namen)
- Details zur Barrierefreiheit
- Kontaktmöglichkeiten
– Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten – all das muss klar sichtbar sein. Ein Kontaktformular oder eine direkte Buchungsmöglichkeit runden das Ganze ab.
Best Practice: Karten und Routenplaner
Ein gutes Beispiel ist die Local Landing Page eines Möbelhändlers: Direkt unter der Adresse ist eine Google Maps-Kartenansicht eingebunden, dazu gibt es einen Routenplaner für die einfache Anreise.
Solche Details machen den Unterschied – sie sorgen dafür, dass potenzielle Kunden direkt sehen, wo sie dich finden und wie sie am besten zu dir gelangen.
Extra-Tipp: Kundenstimmen einbinden
Vergiss nicht, Kundenbewertungen und Erfahrungen auf deinen Local Landing Pages zu integrieren. Echte Stimmen von zufriedenen Kunden, die das Team, die Leistung oder das Ambiente loben, verleihen der Seite Glaubwürdigkeit und stärken dein Local SEO zusätzlich.
Eine gut gestaltete Local Landing Page ist weit mehr als nur eine Pflichtübung – sie ist eine direkte Einladung an deine Kunden, mit dir in Kontakt zu treten und Vertrauen zu deinem Unternehmen aufzubauen.
Google Snippets für Local SEO – Kleine Details, große Wirkung
Mal ehrlich – nach welchen Kriterien entscheidest du dich, auf welches Suchergebnis du klickst? Wahrscheinlich wählst du den Eintrag, der auf den ersten Blick am nützlichsten und relevantesten erscheint. Genau hier kommt das Google Snippet ins Spiel.
Das Snippet, bestehend aus Title Tag und Meta Description, ist deine erste Chance, potenzielle Kunden zu überzeugen. Und diese Chance solltest du nicht verpassen!
Warum sind Snippets für Local SEO so wichtig?
Für Local SEO geht es darum, dass du mit deinem Snippet gleich klar machst:
„Ich bin genau da, wo du suchst – und habe genau das, was du brauchst.“
Dafür müssen deine lokalen Keywords in den Metadaten auftauchen. Wenn du z. B. einen Friseursalon in Marburg hast, sollte das Snippet das klar kommunizieren:
„Friseur Marburg – Moderne Schnitte und individuelle Beratung“
Title Tag – Der wichtigste OnPage-Ranking-Faktor
Der Title Tag ist nicht nur entscheidend für dein Ranking, sondern auch das erste, was Nutzer in den Suchergebnissen wahrnehmen. Ein guter Titel ist kurz, knackig und enthält dein wichtigstes lokales Keyword.
Beispiel:
- „Zahnarzt Gießen – Schmerzfreie Behandlungen für die ganze Familie“
- „Bäckerei Staufenberg – Frische Backwaren täglich aus Meisterhand“
Meta Description – Nutze die 160 Zeichen sinnvoll
Auch die Meta Description spielt eine wichtige Rolle. Zwar ist sie kein direkter Ranking-Faktor, aber sie beeinflusst maßgeblich, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder nicht.
Hier geht es darum, in wenigen Worten zu erklären, warum dein Unternehmen die beste Wahl ist.
Falls du die Meta Description nicht selbst optimierst, zieht sich Google automatisch Textstellen von deiner Website – und das ist nicht immer ideal. Es lohnt sich also, die Kontrolle zu behalten und dein wichtigstes Keyword auch hier unterzubringen.
Beispiel:
- „Ihre Zahnarztpraxis in Marburg – Moderne Ausstattung und individuelle Betreuung. Jetzt Termin vereinbaren!“
Merke
Ein gepflegter Google-My-Business-Eintrag ist wichtig – aber er allein bringt dich nicht an die Spitze der lokalen Suchergebnisse. Die wahre Magie passiert auf deiner Website.
Local-SEO-Optimierung – Da geht noch mehr!
Dein Google-My-Business-Eintrag steht – und das ist ein großartiger Anfang. Doch wenn du denkst, dass die Arbeit hier vorbei ist, muss ich dich enttäuschen. Für eine wirklich starke lokale Präsenz reicht es nicht, nur bei Google gelistet zu sein. Jetzt geht es darum, deine Sichtbarkeit weiter zu verbessern.
Dazu gehört, dass du dich um Citations (Unternehmensnennungen), strukturierte Daten, Local Landing Pages und die Optimierung deiner Snippets kümmerst. Keine Sorge, das klingt technischer, als es ist. Lass uns die Punkte gemeinsam durchgehen.
Unternehmensnennungen (Local Citations) – Deine digitale Spur im Netz
Citations – das sind nicht etwa Zitate aus deinem Lieblingsroman, sondern Erwähnungen deines Unternehmens auf anderen Websites. Jedes Mal, wenn der Name deines Unternehmens, die Adresse oder Telefonnummer (NAP-Daten) auf einer externen Seite auftaucht, ist das ein Pluspunkt für deine lokale SEO. Und das Beste daran: Eine Verlinkung ist dafür nicht einmal nötig.
Stell dir Citations wie digitale Fußabdrücke vor. Je öfter Google diese Spuren findet, desto vertrauenswürdiger wird dein Unternehmen eingestuft. Das bedeutet, dass Google nicht nur auf deine Website schaut, sondern auch darauf, ob dein Name beispielsweise in Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen oder Social-Media-Profilen auftaucht.
Wichtig ist dabei vor allem, dass deine NAP-Daten überall exakt gleich aussehen. Es klingt banal, aber schon kleine Unterschiede – ob nun „Straße“ oder „Str.“ – können die Konsistenz stören. Und genau diese Konsistenz signalisiert Google, dass es sich um ein seriöses und gut gepflegtes Unternehmen handelt.
Schema Markup / Strukturierte Daten – Google das Leben leichter machen
Strukturierte Daten helfen Google dabei, die Inhalte deiner Website besser zu verstehen und einzuordnen. Vereinfacht gesagt: Du gibst Google durch eine Art „Sprache für Maschinen“ Hinweise, worum es auf deiner Seite geht. Das macht deine Website für Suchmaschinen thematisch relevanter.
Konkret bedeutet das:
Mit dem Schema.org-Markup bringst du Struktur in deine HTML-Daten und sorgst dafür, dass Google wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Standort, Telefonnummer oder Bewertungen schneller erkennt und prominent in den Suchergebnissen anzeigt.
Für lokale Unternehmen ist besonders das Local Business Markup interessant. Damit sagst du Google unmissverständlich:
- Wo sich dein Unternehmen befindet
- Was du anbietest
- Wann du geöffnet hast
Das hilft nicht nur beim besseren Ranking, sondern kann auch dazu führen, dass deine Informationen als Rich Snippet in den Suchergebnissen erscheinen – mit Sternbewertungen, Öffnungszeiten oder einer Karte.
So baust du Schema Markup ein
Falls du kein Entwickler bist, klingt das vielleicht kompliziert – ist es aber nicht! Es gibt Tools, die dir die Arbeit abnehmen:
👉 Schema-Generator von Technical SEO
Mit diesem kostenlosen Tool kannst du in wenigen Minuten ein Local Business Markup erstellen. Gib einfach deine Unternehmensdaten ein und kopiere den generierten Code in den HTML-Bereich deiner Website.
👉 WordPress-Nutzer? Kein Problem!
Wenn du WordPress verwendest, wird es noch einfacher:
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Local Landing Pages – So punktest du bei Google und Kunden
Eine Local Landing Page ist genau das, wonach es klingt – eine Landing Page mit klarem Bezug zu einem bestimmten Standort. Wenn du tatsächlich über lokale Standorte oder Niederlassungen verfügst, sind diese Seiten für dein Local SEO Gold wert.
Warum? Ganz einfach: Google liebt lokale Relevanz. Wenn Nutzer nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen, bevorzugt die Suchmaschine Inhalte, die klar auf einen bestimmten Ort ausgerichtet sind.
Wichtig: Authentizität zählt
Aber Vorsicht: Eine Local Landing Page bringt dir nur dann etwas, wenn es in der entsprechenden Region auch wirklich einen Ansprechpartner oder Standort gibt. Einfach Seiten zu generieren, ohne dass du in der Nähe tatsächlich vertreten bist, kann Google auf die Schliche kommen – und das kann deinem Ranking schaden.
Was muss eine gute Local Landing Page enthalten?
Eine Local Landing Page lebt von Inhalten, die nicht nur Suchmaschinen gefallen, sondern auch den Nutzern weiterhelfen. Hier ist das absolute Pflichtprogramm für eine erfolgreiche Seite:
- Standortbezogene Keywords
– Verwende deine Keywords mit Ortsbezug im Title Tag, in der Meta Description, in der H1-Überschrift und in den ersten 100 Wörtern.
– Beispiel: „Möbelhaus Romrod– Designermöbel für dein Zuhause“ - Einzigartiger Content
– Kopiere keine Inhalte von anderen Landing Pages – auch nicht von deinen eigenen Seiten. Jeder Standort ist einzigartig, und genau das sollte sich in den Texten widerspiegeln. - Ein klarer Call-to-Action (CTA)
– Was sollen die Nutzer tun? Jetzt Termin buchen, Kontakt aufnehmen oder Filiale besuchen – mach es ihnen leicht und lade aktiv dazu ein. - Standortinformationen
– Zeige deinen Standort! Dazu gehören:- Anreiseinformationen
- Fotos der Filiale oder
- Geschäftsräume
- Das Team vor Ort (mit Bildern und Namen)
- Details zur Barrierefreiheit
- Kontaktmöglichkeiten
– Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten – all das muss klar sichtbar sein. Ein Kontaktformular oder eine direkte Buchungsmöglichkeit runden das Ganze ab.
Best Practice: Karten und Routenplaner
Ein gutes Beispiel ist die Local Landing Page eines Möbelhändlers: Direkt unter der Adresse ist eine Google Maps-Kartenansicht eingebunden, dazu gibt es einen Routenplaner für die einfache Anreise.
Solche Details machen den Unterschied – sie sorgen dafür, dass potenzielle Kunden direkt sehen, wo sie dich finden und wie sie am besten zu dir gelangen.
Extra-Tipp: Kundenstimmen einbinden
Vergiss nicht, Kundenbewertungen und Erfahrungen auf deinen Local Landing Pages zu integrieren. Echte Stimmen von zufriedenen Kunden, die das Team, die Leistung oder das Ambiente loben, verleihen der Seite Glaubwürdigkeit und stärken dein Local SEO zusätzlich.
Eine gut gestaltete Local Landing Page ist weit mehr als nur eine Pflichtübung – sie ist eine direkte Einladung an deine Kunden, mit dir in Kontakt zu treten und Vertrauen zu deinem Unternehmen aufzubauen.
Google Snippets für Local SEO – Kleine Details, große Wirkung
Mal ehrlich – nach welchen Kriterien entscheidest du dich, auf welches Suchergebnis du klickst? Wahrscheinlich wählst du den Eintrag, der auf den ersten Blick am nützlichsten und relevantesten erscheint. Genau hier kommt das Google Snippet ins Spiel.
Das Snippet, bestehend aus Title Tag und Meta Description, ist deine erste Chance, potenzielle Kunden zu überzeugen. Und diese Chance solltest du nicht verpassen!
Warum sind Snippets für Local SEO so wichtig?
Für Local SEO geht es darum, dass du mit deinem Snippet gleich klar machst:
„Ich bin genau da, wo du suchst – und habe genau das, was du brauchst.“
Dafür müssen deine lokalen Keywords in den Metadaten auftauchen. Wenn du z. B. einen Friseursalon in Marburg hast, sollte das Snippet das klar kommunizieren:
„Friseur Marburg – Moderne Schnitte und individuelle Beratung“
Title Tag – Der wichtigste OnPage-Ranking-Faktor
Der Title Tag ist nicht nur entscheidend für dein Ranking, sondern auch das erste, was Nutzer in den Suchergebnissen wahrnehmen. Ein guter Titel ist kurz, knackig und enthält dein wichtigstes lokales Keyword.
Beispiel:
- „Zahnarzt Gießen – Schmerzfreie Behandlungen für die ganze Familie“
- „Bäckerei Staufenberg – Frische Backwaren täglich aus Meisterhand“
Meta Description – Nutze die 160 Zeichen sinnvoll
Auch die Meta Description spielt eine wichtige Rolle. Zwar ist sie kein direkter Ranking-Faktor, aber sie beeinflusst maßgeblich, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder nicht.
Hier geht es darum, in wenigen Worten zu erklären, warum dein Unternehmen die beste Wahl ist.
Falls du die Meta Description nicht selbst optimierst, zieht sich Google automatisch Textstellen von deiner Website – und das ist nicht immer ideal. Es lohnt sich also, die Kontrolle zu behalten und dein wichtigstes Keyword auch hier unterzubringen.
Beispiel:
- „Ihre Zahnarztpraxis in Marburg – Moderne Ausstattung und individuelle Betreuung. Jetzt Termin vereinbaren!“
Merke
Ein gepflegter Google-My-Business-Eintrag ist wichtig – aber er allein bringt dich nicht an die Spitze der lokalen Suchergebnisse. Die wahre Magie passiert auf deiner Website.
Häufig gestellte Fragen rund um Local SEO
Wenn dein Google-My-Business-Eintrag noch nicht in den Suchergebnissen erscheint, liegt das häufig daran, dass der Eintrag erst vor Kurzem erstellt wurde. Es kann einige Tage bis Wochen dauern, bis Google ihn als relevante Entität anerkennt. In der Zwischenzeit kannst du den Prozess beschleunigen, indem du deinen Eintrag so vollständig wie möglich ausfüllst. Lade hochwertige Fotos und Videos hoch, beschreibe deine Leistungen detailliert (falls diese Funktion für deine Kategorie verfügbar ist) und verfasse eine klare, aussagekräftige Firmenbeschreibung. Je mehr Informationen dein Eintrag enthält, desto schneller erkennt Google ihn als vertrauenswürdig und relevant.
Eine direkte Eingabe von Keywords ist nicht möglich. Die Sichtbarkeit deines Unternehmens wird von der gewählten Kategorie bestimmt. Die Kategorie entscheidet darüber, für welche Suchbegriffe dein Unternehmen in der lokalen Suche erscheint. Du kannst nur aus bestehenden Kategorien auswählen – individuelle Keywords sind nicht erlaubt. Wichtige Keywords kannst du in die Firmenbeschreibung und die Leistungsbeschreibungen einfließen lassen. Dabei ist es wichtig, die Keywords natürlich und organisch zu integrieren. Keyword-Stuffing wird von Google negativ bewertet und kann deine Sichtbarkeit beeinträchtigen.
Um deine Suchbegriffe zu ändern, musst du die Kategorie deines Unternehmens anpassen. Die Kategorie ist der wichtigste Faktor für dein Ranking in der lokalen Suche. Je klarer die Kategorisierung, desto besser wird dein Unternehmen für relevante Suchanfragen angezeigt. Google empfiehlt, so wenige Kategorien wie möglich auszuwählen, um dein Unternehmen präzise zu beschreiben. Zu viele Kategorien können dein Ranking verwässern und führen dazu, dass Google deinen Eintrag weniger genau zuordnet.
Die Funktion „Leistungen“ ist eine großartige Möglichkeit, um dein Angebot sichtbar zu machen – allerdings ist sie nicht für alle Unternehmensarten verfügbar. Ob du darauf zugreifen kannst, hängt von der Kategorie deines Unternehmens ab. Dienstleister wie Friseure, Handwerker oder Gastronomiebetriebe können einzelne Dienstleistungen oder Angebote direkt in ihrem Profil listen. Beispiele sind „Damenhaarschnitt“, „Reifenwechsel“ oder „Pizza Margherita“. Falls diese Funktion verfügbar ist, solltest du sie unbedingt nutzen, um dein Angebot klar zu präsentieren und Kunden direkt zu informieren.
Früher konntest du das Einzugsgebiet deines Unternehmens mit einer Kilometerangabe definieren. Seit dem Update im September 2019 ist dies nicht mehr möglich. Stattdessen musst du konkrete Orte oder Stadtteile angeben. Statt „10 km Umkreis“ gibst du beispielsweise „Marburg Hessen“ an. Diese Methode sorgt für mehr Präzision und stellt sicher, dass dein Unternehmen in den Suchergebnissen für die angegebenen Orte erscheint.
